أعلن عن إطلاق

الإطلاقات هي النوع الوحيد من الحملات الذي يكون تاريخه ثابتاً ويجب أن يصطفّ كل شيء خلفه. مجموعة جديدة، قائمة رمضان، افتتاح عيادة، دفعة دورة. والفشل يكون دائماً بالشكل نفسه: يخرج البريد، ثم يُنشر منشور إنستجرام بعد ثلاثة أيام، والنافذة المنبثقة لم تُفعَّل أصلاً، ومن يهتمّون أكثر من غيرهم سمعوا الخبر أخيراً.

​

ما تحتاجه

• قائمة تخبرها. كل ما يلي يصل إلى من تملكهم أصلاً — الإطلاق ليس وسيلة لإيجاد عملاء جدد
• البريد والنوافذ المنبثقة، وكلاهما مجاني
• النشر على التواصل الاجتماعي يحتاج حساباً متصلاً وباقة البداية
• تاريخ. ولو تقريبياً — فهو ما يتعلّق به كل شيء آخر

​

الإعداد

قل الأمر كله دفعة واحدة. هذه هي الحالة التي توفّر فيها الرسالة الأولى الطويلة أكبر قدر من الأخذ والرد:

عندي إطلاق مجموعة جديدة يوم ١٢. أعلن عنها بالبريد، وحط نافذة على الموقع، واكتب منشور إنستجرام، وأعطِ عملائي المميزين وصولاً مبكراً قبلها بيومين

تبني حملة القطع كحملات منفصلة تحت فكرة واحدة، فتراجع كل واحدة وتطلقها بدل أن تحصل على كتلة واحدة لا تستطيع تفكيكها.

​

الشكل الذي ينجح

الوصول المبكر هو الجزء الذي تتجاوزه أغلب الأنشطة وهو الأكثر عملاً. لا يكلّف شيئاً، ويجعل أفضل عملائك يشعرون أنهم كذلك، ويجلب لك مبيعات قبل الإعلان العام.

​

ماذا يحدث فعلاً

بخلاف أغلب الحملات في حملة، الإطلاق لا ينتظر أن يفعل أحدٌ شيئاً. أنت تختار الجمهور واللحظة، وينطلق. أي أن الجمهور هو القرار المهم. و«الجميع» نادراً ما يكون صحيحاً — من اشترى من هذه الفئة سابقاً يتفوّق على قائمتك الكاملة بأضعاف.

​

النشر

أطلق الإعلان، وجدول حملة المميزين ليوم ١٠

تصلك بطاقة تأكيد لكل واحدة. والجدولة تعطيك البطاقة نفسها مع الوقت عليها.

​

المتابعة

كيف كان أداء الإطلاق؟

قارن مجموعة الوصول المبكر ببقية الناس. إن لم يتفوّق الوصول المبكر، فشريحة المميزين ليست مميزيك فعلاً — أعد بناءها على ما صرفه الناس بالفعل.

​

اقرأ أيضاً