ما تحتاجه
- لا شيء توصله. التخطيط محادثة
- دولتك وما تبيعه في ملفك، وهما عند حملة أصلاً من الإعداد
- القنوات التي تريد أن تستخدمها الخطة. ولن تقترح إلا ما تستطيع الإرسال عليه فعلاً
اطلب الجولة كاملة
خطّط لي حملات رمضان — وش أرسل، ومتى، وعلى أي قنواتتستخرج حملة التواريخ من تاريخ اليوم، وتقرأ ما هو نشاطك وأين هو، وترجع بجدول: ما الذي يخرج ومتى، وعلى أي قناة، ولأي شريحة، ولأي غرض. وتحصل عليها خطةً محفوظة — وثيقة بعنوان تبقى في مكتبتك. وفي أي محادثة لاحقة تشير إليها:
ابنِ أول أسبوع من خطة رمضانوهذا هو الشكل النافع. تخطّط مرة، وتنفّذ على أجزاء، والخطة لا تضيع في التمرير.
حملة تستخرج التواريخ بنفسها. تعرف متى يقع رمضان هذه السنة، ومتى يليه العيد، ومتى تبدأ السنة الدراسية في سوقك. ولا تقرأ تقويماً ثابتاً يحدّثه أحد — ولهذا بالضبط تتعامل مع المناسبات التي لم يخطر لأحد أن يضعها في قائمة، ومنها مناسباتك أنت.
موسمك ليس موسم التقويم
المناسبات التي تهم نشاطك ليست المشهورة في الغالب.
قل لحملة أيها تقصد، بكلماتك أنت:
الأسبوعان قبل بداية المدارس أزحم وقت عندنا — خطّط جولة لهاولست مضطراً إلى استخدام اسم تعرفه. صِفه وأعطِه تواريخ.
شكل الجولة الجيدة
اطلب القوس كاملاً لا الذروة:خطّط جولة إطلاق ليوم ١٢: ابنِ الترقّب الأسبوع اللي قبله، وأعلن في اليوم نفسه، وفرصة أخيرة يوم ١٥، وشكر بعدهاهذه أربع حملات لا واحدة. تبنيها حملة مجموعةً، لكل واحدة شريحتها وقناتها، ولا تنشر أيٌّ منها إلا حين تقول أنت. وثلاثة أشياء تجعل الخطة الموسمية تنجح:
اسأل عمّا هو قادم
وش جاي في الشهرين الجايين لازم أخطّط له؟يستحق أن تسأله في بداية كل شهر. والإجابة مبنية على سوقك ونشاطك، لا على تقويم تجزئة عام.
ابدأ أبكر مما يبدو ضرورياً
الموسم يحتاج أن تُبنى شرائحه وتُعتمد رسائله قبل الأسبوع الذي يبدأ فيه. وأشيع فشل ليس خطة سيئة — بل خطة جيدة اعتُمدت متأخرة بيومين.ذكّرني أبدأ بخطة رمضان قبل شهر من بدايته
اقرأ أيضاً
أعلن عن إطلاق
نسخة اللحظة الواحدة من الشيء نفسه.
ابنِ شرائح جمهورك
من يسمع أولاً، ومن يسمع أصلاً.
ماذا تطلب من حملة
طلبات أخرى جاهزة للنسخ.
القنوات والأدوات
ما تستطيع الخطة الإرسال عليه فعلاً.